近日，北京于女士网购“一品牛肉干”，收货后却发现配料表主料是猪肉。仔细查看包装才发现，“一品牛”是商标，“肉干”是产品名，二者字体一致、排版连贯，极易误导消费者。

类似事件频上热搜，如“树上熟”水果实为未成熟青果、“供港”牛奶与香港毫无关联，甚至“120W充电器”实际功率仅12W……商家通过商标与产品名的“组合术”，将普通商品包装成“高端”、“健康”的假象，消费者直呼“套路太深”。

商家如何玩转“文字游戏”？

① 移花接木

商家将描述性词汇注册为商标，再与产品名拼接。例如“壹号土猪”实为“壹号土”商标+“猪”产品名，暗示“土猪”品质；“德子土鸡”同理，利用“土”字误导消费者。此类手法在食品、日用品中尤为常见。

② 概念偷换

尽管新国标已禁止在包装上标注“0添加”，但商家仍通过商标打擦边球。例如某饮料标注“0蔗糖”，实则添加代糖或果糖，并非真正“无糖”。中老年人因健康需求，更易被此类宣传吸引。

③ 山寨寄生

部分商家申请“小天才特×”“安踏断码”等近似商标，利用低价吸引消费者。尽管这些商标多数被驳回，但仍有店铺借此销售山寨商品，导致维权困难。

中老年消费者需警惕三大陷阱

1. 商标≠产品特性

商标仅代表品牌标识，不承诺商品质量。例如“树上熟”是商标名，不代表水果成熟；“供港”是注册商标，与供应香港无关。购买时需重点查看配料表、产地等实际信息。

2. 警惕“绝对化用语”

“零添加”“纯天然”等词汇若作为商标出现，可能缺乏监管依据。例如某“0添加西梅”实际含防腐剂，消费者需核对食品标签中的添加剂列表。

3. 勿轻信“低价正品”

电商平台中，“安踏断码”“小天才酷×”等低价商品多为山寨产品。正品商标通常具有统一性和规范性，若名称带有“特价”“断码”等后缀，需提高警惕。

遭遇误导如何应对？

保留商品包装、交易记录等凭证，通过12315平台或小程序举报。市场监管部门可对涉事企业处罚，甚至申请商标无效。

商标旁若标有“TM”（未注册）或“®”（已注册），需区分其法律效力。未注册商标更易存在虚假宣传风险。

《商标法》、《广告法》明确规定，禁止使用欺骗性标志。若商家利用商标误导消费，可主张“虚假宣传”要求赔偿。

根治乱象需多方合力

法律界人士指出，商标审查存在主观性，难以完全堵截“擦边球”行为。建议建立“商标信用黑名单”，对恶意注册企业实施联合惩戒；同时鼓励消费者参与监督，形成社会共治。商家更应坚守诚信，若为短期利益透支信任，终将付出更大代价。

消费市场套路层出不穷，中老年人因信息滞后更易“中招”。唯有擦亮双眼、理性辨别，才能避免落入“文字游戏”陷阱。您是否也曾被误导？欢迎留言分享经历，共同守护消费权益！

本文来源参考北京日报、新京报、济南时报等